Sporthotel Lorünser，這家自1927年起便屹立于奧地利阿爾卑斯山腳下的歷史悠久的家族式豪華酒店，以其永恒的阿爾卑斯優雅、溫馨的待客之道以及直通廣闊阿爾貝格滑雪場的便利條件，深受幾代人的喜愛。然而，隨著時代的變遷，盡管酒店不斷升級設施，卻缺乏一個清晰、統一的品牌形象和數字展示平臺。為此，在即將迎來百周年慶典并完成重大客房翻新之際，Lorünser決定攜手奧斯汀的獨立品牌與數字工作室Teel，進行一次全面的品牌重塑，以“全面提升品牌形象”。
公司簡介
Teel，作為一家專注于品牌策劃與數字設計的創新工作室，以其獨特的視角和精湛的技藝，在業界享有盛譽。面對Lorünser這一具有深厚歷史底蘊的項目，Teel團隊深感責任重大，決心通過精心策劃的企業形象策劃，為這家傳奇酒店打造一個既傳承經典又面向未來的品牌形象。
設計理念
在設計過程中，Teel團隊深受瑞士小屋風格和復古阿爾卑斯滑雪酒店美學的啟發，同時深入挖掘Lorünser的悠久歷史和所在地區的文化特色。他們仔細研究了酒店的檔案資料，包括復古宣傳冊、歷史照片等，從中汲取靈感，確保新品牌形象能夠真實反映酒店的起源與演變。
視覺形象與品牌logo設計
作為品牌重塑的核心，品牌logo設計至關重要。Teel選擇了Pangram Pangram的Editorial Old字體作為字標的基礎，其經典編輯優雅與微妙現代感的平衡，恰好契合了Lorünser的品牌氣質。通過對“ü”上分音符的微調，實現了視覺上的和諧與平衡。此外，PP Museum字體用于導航項、副標題和按鈕標簽，營造出復古旅行手冊的氛圍；而Avenir字體則用于正文和詳細描述，帶來清晰與平衡感。
識別顏色與定位
在色彩選擇上，Teel團隊精心挑選了能夠體現阿爾卑斯山純凈與高雅的色調，營造出既溫馨又高端的視覺效果。品牌定位上，Lorünser被重新定位為“永恒優雅與現代舒適的完美結合”，旨在吸引那些追求高品質旅行體驗的游客。
使命、愿景與價值觀
Lorünser的使命是傳承家族榮譽，為每一位客人提供超越期待的住宿體驗；愿景是成為全球領先的豪華山地度假酒店品牌；而價值觀則包括尊重傳統、追求卓越、注重細節和持續創新。
核心價值與宣傳語
核心價值在于“永恒優雅、溫馨待客、直通自然”。宣傳語“Step into Timeless Elegance”（步入永恒優雅）簡潔有力，精準傳達了Lorünser的品牌精髓。
目標受眾主要是中高收入群體，他們追求高品質的生活方式，注重旅行體驗的獨特性和文化內涵。通過品牌包裝策劃設計，Lorünser能夠更好地滿足這一群體的需求，提升品牌忠誠度。
設計師/設計公司介紹
Teel工作室由一群充滿激情與創造力的設計師組成，他們擅長將傳統與現代元素巧妙融合，打造出既具時代感又不失文化底蘊的品牌形象。在本次項目中，Teel團隊憑借其深厚的行業經驗和創新思維，成功為Lorünser塑造了一個全新的品牌形象。
通過全面的企業形象策劃與品牌logo設計，Sporthotel Lorünser成功實現了品牌形象的全面升級。新的品牌形象不僅傳承了酒店的悠久歷史和文化底蘊，還融入了現代設計元素，使其更加符合當代消費者的審美需求。此次品牌重塑不僅提升了Lorünser的市場競爭力，更為其未來的發展奠定了堅實的基礎。
