在生物科技行業(yè)，品牌設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)符號(hào)的構(gòu)建，更是企業(yè)核心價(jià)值與技術(shù)理念的外化。悉尼工作室Studio Chenchen為生物技術(shù)公司EntoZyme打造的品牌形象，正是“科學(xué)與自然共生”這一命題的典型實(shí)踐。本文以該項(xiàng)目為核心，結(jié)合行業(yè)特性，解析生物科技公司品牌設(shè)計(jì)如何通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳遞技術(shù)溫度與專業(yè)深度。
項(xiàng)目背景：生物科技與自然的交叉命題
EntoZyme是一家專注于“生物啟發(fā)未來(lái)”的深科技初創(chuàng)企業(yè)，其技術(shù)核心是通過(guò)微小昆蟲的生物力量解決工業(yè)與環(huán)境問(wèn)題。如何在品牌形象中平衡“科學(xué)精準(zhǔn)”與“有機(jī)自然”兩大特質(zhì)，成為Studio Chenchen的核心挑戰(zhàn)——既需體現(xiàn)生物技術(shù)的專業(yè)性，又要避免冰冷的工業(yè)感，傳遞“科技與自然協(xié)同”的獨(dú)特定位。
公司簡(jiǎn)介：EntoZyme的技術(shù)愿景
EntoZyme的業(yè)務(wù)覆蓋生物催化、農(nóng)業(yè)優(yōu)化及環(huán)境修復(fù)等領(lǐng)域，其技術(shù)邏輯是“模仿自然系統(tǒng)而非解構(gòu)自然”。這一理念要求品牌形象必須跳出傳統(tǒng)生物科技公司的“冷硬科技風(fēng)”，轉(zhuǎn)向更具生命力的視覺(jué)表達(dá)。
設(shè)計(jì)理念：科學(xué)精準(zhǔn)與自然有機(jī)的平衡
Studio Chenchen的品牌策劃設(shè)計(jì)以“自然的‘蠕動(dòng)’美學(xué)”為核心——既保留昆蟲世界的“黏膩、粗糲、真實(shí)感”，又通過(guò)精致的設(shè)計(jì)元素傳遞技術(shù)可靠性。這種“粗糲與精致的對(duì)話”，正是EntoZyme“科技應(yīng)用于自然”的價(jià)值外顯。
視覺(jué)形象：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)）的核心構(gòu)建
作為品牌的基礎(chǔ)框架，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)）需統(tǒng)一logo、字體、色彩等元素。Studio Chenchen受藝術(shù)書籍《The Language of Bugs》啟發(fā)，定制了一套專屬字體系統(tǒng)——字體線條模擬昆蟲肢體的自然曲線，同時(shí)通過(guò)幾何化處理確保可讀性，成為品牌視覺(jué)的“基石”。
logo設(shè)計(jì)：昆蟲靈感與現(xiàn)代美學(xué)的碰撞
企業(yè)logo設(shè)計(jì)是品牌的核心符號(hào)，EntoZyme的logo以“昆蟲觸須”為原型，通過(guò)抽象化線條構(gòu)建出動(dòng)態(tài)感：細(xì)而彎曲的筆觸象征昆蟲的微小力量，末端的輕微擴(kuò)張則暗示技術(shù)對(duì)自然的“推動(dòng)”。這一設(shè)計(jì)既避免了生物科技公司常見(jiàn)的“DNA螺旋”套路，又精準(zhǔn)傳遞了“微小但強(qiáng)大”的技術(shù)特質(zhì)。
識(shí)別顏色：自然基調(diào)與科技感的調(diào)和
色彩系統(tǒng)以“自然原色+科技提亮”為邏輯：主色調(diào)采用昆蟲外殼的深棕與植物汁液的翠綠，象征生物來(lái)源；輔助色加入低飽和度的銀灰，模擬實(shí)驗(yàn)室的精密感。這種配色既貼近自然，又通過(guò)對(duì)比強(qiáng)化技術(shù)屬性，符合品牌形象設(shè)計(jì)中“調(diào)性統(tǒng)一”的原則。
品牌定位：生物科技的“自然推動(dòng)者”
通過(guò)品牌形象策劃，EntoZyme被定位為“自然系統(tǒng)的協(xié)作者”而非“改造者”。這一定位區(qū)別于傳統(tǒng)生物科技公司“征服自然”的敘事，更符合當(dāng)代可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀，也為品牌在細(xì)分市場(chǎng)中建立了差異化認(rèn)知。
使命與愿景：重構(gòu)科技與自然的關(guān)系
品牌使命明確為“用生物技術(shù) nudge（推動(dòng)）自然系統(tǒng)，而非解構(gòu)它”；愿景則是“成為生物科技與自然共生的全球標(biāo)桿”。這一表述通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的文字系統(tǒng)（如官網(wǎng)、宣傳冊(cè)）反復(fù)強(qiáng)化，形成用戶對(duì)品牌的深度認(rèn)同。
核心價(jià)值：科學(xué)、自然、創(chuàng)新的三重奏
品牌策劃設(shè)計(jì)的核心是傳遞價(jià)值，EntoZyme的核心價(jià)值被提煉為“科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)（技術(shù)根基）、自然共生（應(yīng)用邏輯）、創(chuàng)新突破（未來(lái)愿景）”。這三者通過(guò)視覺(jué)元素（如logo的昆蟲原型、字體的自然曲線）與文字?jǐn)⑹拢ㄈ绻倬W(wǎng)的“技術(shù)-自然”案例）共同落地。
宣傳語(yǔ)：傳遞“nudge而非解構(gòu)”的理念
品牌宣傳語(yǔ)“Science that nudges nature, not breaks it”（科學(xué)推動(dòng)自然，而非解構(gòu)自然）直接呼應(yīng)核心價(jià)值，簡(jiǎn)潔有力。這一宣傳語(yǔ)被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝策劃、展會(huì)物料及社交媒體，成為用戶記憶品牌的關(guān)鍵符號(hào)。
受眾分析：關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的群體
目標(biāo)受眾包括生物科技從業(yè)者、環(huán)保機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)企業(yè)及關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的公眾。品牌包裝設(shè)計(jì)通過(guò)自然材質(zhì)（如再生紙）、昆蟲元素插畫等細(xì)節(jié)，精準(zhǔn)觸達(dá)這一群體對(duì)“科技向善”的情感需求。
設(shè)計(jì)師介紹：Studio Chenchen的跨界思考
Studio Chenchen作為專注“科學(xué)與自然”領(lǐng)域的設(shè)計(jì)工作室，擅長(zhǎng)通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)連接技術(shù)與人文。其團(tuán)隊(duì)成員背景涵蓋生物學(xué)、平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)，這種跨學(xué)科視角為EntoZyme的品牌設(shè)計(jì)提供了“技術(shù)理解+美學(xué)轉(zhuǎn)化”的雙重保障。
文章小結(jié)：品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是價(jià)值可視化
EntoZyme的案例證明，生物科技公司品牌設(shè)計(jì)的核心不是“視覺(jué)炫技”，而是將企業(yè)的技術(shù)邏輯、價(jià)值主張轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言。通過(guò)vis設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)與色彩系統(tǒng)的協(xié)同，品牌得以在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)與自然溫度之間找到平衡，最終實(shí)現(xiàn)“技術(shù)價(jià)值”與“用戶情感”的雙重連接。
