項目背景
在加密貨幣行業(yè)快速發(fā)展的背景下，成立于2017年的CoinTracker憑借其加密貨幣會計工具迅速崛起，用戶量突破200萬，并成為行業(yè)領導者。然而，隨著市場對可靠加密稅務解決方案需求的激增，CoinTracker面臨品牌升級的關鍵節(jié)點——需通過加密貨幣行業(yè)品牌設計跳出傳統(tǒng)“技術冰冷感”，傳遞“可靠、易用、有溫度”的品牌形象，同時支撐其B2B數(shù)字資產(chǎn)會計產(chǎn)品“CoinTracker Enterprise”的市場推廣。
公司簡介
CoinTracker定位為“加密貨幣會計領域的創(chuàng)新者”，核心業(yè)務涵蓋個人與企業(yè)級加密貨幣稅務申報、資產(chǎn)跟蹤及財務管理。其獨特之處在于將復雜的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)轉化為直觀、可操作的財務信息，幫助用戶“聚焦真正重要的事”。此次品牌重塑由技術驅動設計工作室Bakken & B?ck主導，目標是通過品牌形象設計打破加密行業(yè)“高冷技術”的刻板印象，建立“親切、專業(yè)、值得信賴”的品牌認知。
設計理念：以“流暢體驗”為核的品牌策劃設計
本次品牌策劃設計的核心概念“Crypto accounting in perfect flow”（完美流暢的加密會計）源于用戶需求洞察：加密貨幣用戶常因稅務申報的復雜性感到焦慮，而CoinTracker的價值在于“將混亂轉化為秩序”。設計團隊圍繞“簡潔實用”與“情感連接”展開，避免加密行業(yè)常見的“過度科技感”或“金融冷漠感”，轉而通過人性化設計降低用戶心理門檻。
視覺形象：平衡專業(yè)與溫度的vi設計系統(tǒng)
作為加密貨幣行業(yè)品牌設計的核心載體，CoinTracker的視覺識別系統(tǒng)（vi設計）以“去繁就簡”為基調：
- 動態(tài)線條與流動形態(tài)：品牌標識采用相互連接的流動形狀，象征“數(shù)據(jù)流轉的順暢”，呼應“完美流暢”的核心概念；
- 定制字體CoinTracker Pro：基于NB International字體優(yōu)化，強調高可讀性，確保用戶在處理財務數(shù)據(jù)時“聚焦清晰”；
- 插畫風格：由Ibrahim Rayintakath創(chuàng)作的柔和漸變插畫，以溫暖色調和敘事性場景（如“用戶輕松查看報表”）打破金融軟件的冰冷感，傳遞“輕松理財”的品牌情緒。
logo設計：信任與連接的視覺符號
CoinTracker的品牌logo設計是品牌內核的濃縮：流動的線條既像區(qū)塊鏈的“數(shù)據(jù)鏈”，又似“連接用戶與財務自由的橋梁”，巧妙傳遞“安全、可靠、流暢”的核心價值。這一設計避免了加密行業(yè)logo常見的“硬核科技元素”，轉而通過柔和曲線降低用戶距離感，成為品牌形象設計中“功能與情感平衡”的典型案例。
識別顏色：克制色調下的專業(yè)與親和力
品牌主色調選擇淺藍與深灰的組合：淺藍象征“科技與信任”，契合加密行業(yè)的技術屬性；深灰則代表“專業(yè)與穩(wěn)定”，呼應財務管理的嚴謹需求。兩種顏色的碰撞既避免了加密品牌常見的“過度炫酷”，又通過對比強化了“可靠且親切”的品牌性格，成為企業(yè)形象設計中“少即是多”的實踐。
定位與使命：讓加密稅務“無壓力”
CoinTracker的品牌定位清晰——“加密貨幣用戶的可靠財務伙伴”，目標客戶是那些因稅務復雜性而困擾的個人投資者及企業(yè)。其使命可總結為：“通過簡潔設計與智能工具，讓加密貨幣稅務申報變得輕松無憂”，這一定位直接區(qū)隔了行業(yè)內“強調技術參數(shù)”的常規(guī)模式。
價值觀與核心價值：簡潔、信任、創(chuàng)新
品牌價值觀體系圍繞三大關鍵詞展開：簡潔（拒絕冗余功能，聚焦用戶核心需求）、信任（通過透明設計傳遞安全性）、創(chuàng)新（持續(xù)優(yōu)化工具以適應加密行業(yè)快速變化）。其中，“簡潔”是核心價值——既指產(chǎn)品操作的便捷性，也指品牌形象的清晰度，這與企業(yè)形象策劃中“傳遞獨特核心價值”的目標高度契合。
宣傳語與受眾分析
CoinTracker的品牌宣傳語“Crypto accounting in perfect flow”簡潔有力，直接傳遞核心價值。其目標受眾可分為兩類：一是個人加密貨幣投資者，他們希望“輕松搞定稅務”；二是企業(yè)客戶（如加密貨幣交易所、投資機構），他們需要“高效、合規(guī)的資產(chǎn)管理工具”。通過品牌包裝策劃設計，CoinTracker成功將“技術工具”轉化為“情感伙伴”，擴大了用戶覆蓋范圍。
設計師/設計公司介紹：Bakken & B?ck的“技術與人文”融合
本次加密貨幣行業(yè)品牌設計由Bakken & B?ck團隊主導。作為擅長技術驅動設計的機構，Bakken & B?ck并未沿用加密行業(yè)“暗黑科技風”的慣例，而是從“用戶體驗”出發(fā)，通過視覺簡化與情感化設計，為CoinTracker構建了“去冰冷感”卻極具專業(yè)度的品牌系統(tǒng)。其“平衡實用與情感”的策略，被客戶評價為“為加密行業(yè)品牌設計樹立了新標桿”。
文章小結
CoinTracker的案例證明，加密貨幣行業(yè)品牌設計的核心并非“追求技術感”，而是通過精準的策略與設計，將企業(yè)的核心價值（如簡潔、信任）轉化為可感知的品牌符號。從vi設計的極簡主義到logo設計的流動形態(tài)，從顏色選擇到插畫風格，每一步都圍繞“用戶體驗”展開，最終幫助CoinTracker在競爭激烈的加密行業(yè)中建立了“可靠且親切”的獨特形象。對于加密企業(yè)而言，品牌設計不僅是“差異化工具”，更是傳遞信任、降低用戶門檻的關鍵手段。
