介紹:
新比利時釀酒廠最為著名的啤酒當屬 Fat Tire Amber Ale。此款啤酒呈現出透明的銅色琥珀色澤，口感極為柔滑，易于飲用。Fat Tire 的靈感源自 6037s 自行車旅行公司的一位聯合創始人，其在比利時各地進行旅行時獲得啟發。該啤酒具有溫暖的焦糖麥芽香氣、新鮮的茴香氣息、干凈的青蘋果風味以及甜美的餅干味道。倘若你鐘情于口感柔滑且酒體適中的啤酒，那么這款廣為人知的精釀啤酒定會讓你欲罷不能。在工藝釀酒領域中，總部位于科羅拉多州的新比利時釀酒公司堪稱一個成功范例。在 2002 年之前，僅能在 16 個州尋得它的啤酒蹤跡；而如今，該公司已成為中國第三大手工釀酒廠。
新舊易拉罐包裝設計對比
新包裝護色劑
包裝設計攝影
Fat Tire 此前從未擁有出色的設計或包裝。以下是一個先前的樣本。這并不太令人沮喪，因為它是一款我喜愛的啤酒，我期望能更加喜歡它的設計與包裝。舊版外觀良好，擁有得體的無襯線字體以及不錯的自行車插圖，中間以硬朗的色彩分隔。新包裝保留了硬朗的分隔，但紅色與藍色的對比度降低。標識方面最大的變化在于，如今采用了粗體襯線字體，這種版式給人的感覺是最不像啤酒的，并且其在包裝中的運用方式使得整體看起來不完整。例如，在項目進行過程中，可能是客戶或創意總監表示：“好了！停在那里，非常棒。”“但我們還未完成。”……“這不重要。”Fat Tire 在現實生活中確實有一些有趣的吸引力，但在大多數情況下，它仍然無法給人留下深刻印象。自行車圖案在瓶身中間的徽章還算可以，但它顯得過于緊湊和繁雜，與其他簡潔的布局形成了奇特的對比。傳統的徽章通常都很不錯，有些甚至非常有趣，比實際的標志和包裝更出色、更有趣。
