在個人護理市場競爭日益激烈的今天，如何通過品牌重塑脫穎而出，成為眾多企業關注的焦點。Harry’s，一個從直面消費者（DTC）剃須刀訂閱服務起家的品牌，如今已成長為涵蓋沐浴露、護膚品及護發產品等多領域的知名個人護理品牌。面對品牌擴張與市場變化，Harry’s決定進行一次全面的企業形象策劃，以全新的視覺形象迎接新的市場挑戰。
Harry’s自成立以來，便以其獨特的產品理念和自然草本香氣贏得了消費者的青睞。隨著品牌的發展，Harry’s意識到，原有的品牌形象已難以滿足其多元化發展的需求。因此，Harry’s攜手紐約創意與設計機構Mythology及COLLINS，共同開啟了這場意義深遠的品牌重塑之旅。
設計理念
“我們如何能在不失去品牌標志性機智與個性的同時，大幅提升其外觀與感覺？”這是Mythology團隊在設計過程中反復思考的問題。他們決定摒棄“已顯疲態的DTC美學”，轉而追求一種更加現代、獨特且富有魅力的視覺風格，以匹配Harry’s從單一產品到全平臺的成長軌跡。
視覺形象與企業VI設計革新
此次品牌重塑最引人注目的變化之一，是引入了醒目的電藍色作為主導色。這一色彩不僅統一了此前分散的產品線，更在貨架上形成了強烈的視覺沖擊力，確保了Harry’s產品的脫穎而出。Mythology的合伙人Sophie Mascatello表示：“我們研究了這一范圍內所有藍色的變體，最終選擇了這一獨特且能在多種材料上完美呈現的色調。”
Logo設計與品牌標識
作為產品標簽的核心元素，由字體設計師Sunny Park定制設計的品牌標識，巧妙地平衡了現代感與永恒性。從無襯線字體到喇叭形襯線字體的轉變，不僅體現了品牌的叛逆精神，更賦予了其全新的視覺感受。標識的加大尺寸、垂直布局及加重的筆畫，在藍色背景的襯托下顯得尤為突出，傳遞出品牌的人性化與親和力。
字體系統與視覺識別
Harry’s的字體系統同樣經過精心設計，以Commercial Type的Styrene A為主字體，其流暢的無襯線設計帶有經典現代主義風格的趣味轉折，與溫暖的喇叭形襯線品牌標識相得益彰。此外，還引入了Nib作為輔助字體，其書法般的襯線設計平衡了Styrene的流暢性，帶來了更加柔和、易讀的視覺體驗。
品牌定位與核心價值
此次品牌重塑不僅是一次視覺上的革新，更是對Harry’s品牌定位與核心價值的深刻詮釋。它向消費者傳達了一個明確的信息：正如男性消費者越來越注重個人護理與日常習慣一樣，Harry’s也在不斷進化，以滿足他們日益增長的需求。
Harry’s的目標受眾是那些注重生活品質、追求個性表達的現代男性。通過此次品牌重塑，Harry’s成功吸引了更多年輕、時尚且注重細節的消費者群體。市場反饋顯示，新的品牌形象不僅提升了產品的辨識度，更增強了消費者對品牌的認同感與忠誠度。
Mythology，作為紐約知名的創意與設計機構，以其獨特的創意視角和精湛的設計技藝聞名業界。此次與Harry’s的合作，再次證明了其在品牌重塑領域的卓越能力。而COLLINS的支持，則為項目的成功實施提供了有力保障。
Harry’s的品牌重塑項目是一次成功的企業形象策劃與視覺革新實踐。它不僅為品牌注入了新的活力與魅力，更為個人護理行業的品牌重塑提供了寶貴經驗。隨著新品牌形象的推出，Harry’s正以更加自信的姿態邁向未來，繼續引領個人護理行業的潮流與發展。
