Saaristo，被譽(yù)為“芬蘭的群島之海”，由4萬(wàn)個(gè)島嶼和島礁組成，是世界上最多樣化的群島。為了吸引更多游客，Saaristo決定進(jìn)行一次全面的品牌重塑，以獨(dú)特的視覺(jué)形象展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力。
公司簡(jiǎn)介
BOND的赫爾辛基工作室受邀參與此次品牌重塑項(xiàng)目。作為一家在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)的公司，BOND以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和精湛的技藝，成功為眾多知名品牌打造了獨(dú)特的視覺(jué)形象。
設(shè)計(jì)理念
“我們的目標(biāo)是通過(guò)視覺(jué)手段捕捉在Saaristo的獨(dú)特感受，確保品牌形象真實(shí)反映這片土地的特色，而非外界強(qiáng)加的概念。”BOND的高級(jí)設(shè)計(jì)師Kasperi Salovaara表示。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“簡(jiǎn)約而豐富、深思而友善、野性而真實(shí)”為指導(dǎo)主題，讓Saaristo自己發(fā)聲。
視覺(jué)形象與品牌logo設(shè)計(jì)
為了構(gòu)建獨(dú)特的logo，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了無(wú)數(shù)小時(shí)探索Google地圖，堅(jiān)信在4萬(wàn)個(gè)島嶼中，能夠找到隱藏在島嶼形狀中的字母。他們逐一篩選、截圖并標(biāo)記出可能用作字母的島嶼形狀。為了確保每個(gè)字母的細(xì)節(jié)一致，每個(gè)選定的島嶼形狀都先被打印出來(lái)，然后手工描繪，再掃描并在Illustrator中精心重繪。最終的設(shè)計(jì)直接取自群島中八個(gè)真實(shí)島嶼的輪廓，是對(duì)該地區(qū)的完美致敬。
識(shí)別顏色與字體選擇
在顏色選擇上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從Saaristo的自然風(fēng)光中汲取靈感，選用了能夠反映其寧?kù)o與野性的色彩組合。字體方面，他們選擇了205TF的Muoto和ECAL Typefaces的Kolonia，這兩種字體不僅體現(xiàn)了品牌的歷史傳承，還確保了在不同語(yǔ)境下品牌語(yǔ)調(diào)的一致性。
定位、使命與愿景
Saaristo的品牌定位為“探索與發(fā)現(xiàn)的樂(lè)園”，其使命是通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)形象吸引游客，讓他們親身體驗(yàn)這片土地的魅力。愿景則是成為世界上最受歡迎的群島旅游目的地之一。
核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)
核心價(jià)值在于“真實(shí)、獨(dú)特、探索”。宣傳語(yǔ)“Discover the Unseen, Experience the Authentic”旨在傳達(dá)Saaristo的獨(dú)特之處和真實(shí)體驗(yàn)。
受眾分析
目標(biāo)受眾主要是熱愛(ài)自然、追求獨(dú)特體驗(yàn)的旅行者。他們渴望探索未知，尋找那些能夠觸動(dòng)心靈的旅行目的地。
品牌策劃設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)
在藝術(shù)指導(dǎo)方面，BOND與芬蘭創(chuàng)意制作公司Duotone合作，通過(guò)兩天的實(shí)地拍攝，探索并定義了展現(xiàn)Saaristo視覺(jué)風(fēng)格的拍攝方式。“十月底，日照時(shí)間稀少，天氣變化無(wú)常，這為我們創(chuàng)造了一個(gè)既緊張又鼓舞人心的環(huán)境。”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)捕捉了所有視覺(jué)上引人入勝的元素，并花時(shí)間靜默地吸收這個(gè)地方的氣息。
品牌包裝策劃設(shè)計(jì)與子品牌
為了突出Saaristo的標(biāo)志性體驗(yàn)，如航海、海泳和桑拿，BOND創(chuàng)建了一系列子品牌，每個(gè)子品牌都有獨(dú)特的logo，這些logo都是從零開(kāi)始繪制的，旨在捕捉活動(dòng)本身及其所激發(fā)的感覺(jué)。Salovaara指出：“這種方法豐富了整體視覺(jué)形象，增添了一種趣味性和自發(fā)性。畢竟，Saaristo不僅僅是寧?kù)o和如畫(huà)，它也可以是有趣和古怪的。”
BOND赫爾辛基工作室以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和卓越的執(zhí)行能力，在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域樹(shù)立了標(biāo)桿。此次為Saaristo打造的品牌形象，再次證明了其在旅游品牌設(shè)計(jì)方面的實(shí)力。
通過(guò)此次品牌設(shè)計(jì)之旅，Saaristo成功塑造了一個(gè)獨(dú)特而真實(shí)的視覺(jué)形象，吸引了更多游客的目光。BOND赫爾辛基工作室的精湛技藝和創(chuàng)新理念，為Saaristo的品牌重塑項(xiàng)目增添了無(wú)限光彩。未來(lái)，Saaristo將繼續(xù)以其獨(dú)特的魅力，成為探索與發(fā)現(xiàn)的樂(lè)園。
